百達翡麗 PANERAI
手錶品牌Officine Panerai成功的經歷絕對是一個傳奇故事。
在令人難以置信的短時間內，Panerai錶在這個高度競爭的行業領域一舉成名。
1860年創立於意大利佛羅倫薩(Florence)的Officine Panerai，最初專門製造精密儀器。20世紀初，這家公司與意大利海軍建立起了合作關係，主要提供精密儀器及為潛水專家們而制的著名的Radiomir錶。Panerai的手錶一直是意大利海軍成員們獨家專有，直到1993年才推出限量製作的Luminor和Mare Nostrum型號，讓手錶愛好者有機會目睹其風采。
在1997年被Richemont集團收購之後，Panerai得以進行重組，並為滿足大眾變化的口味及集團的嚴格要求改進了設計。 Panerai 因此啟用了一項嚴格控制生產和分銷的政策。 Luminor及Marina的第一塊錶也於1997年在意大利展現於大眾眼前。
今天，Panerai錶已經在手錶領域取得了獨一無二的地位。他們大膽的"大式"設計創造了流行趨勢。其他製造商也因此效仿這種大式設計，但是他們既不能與Panerai 的獨創性相比，亦不具有相應的激情。Panerai依然是這種設計領域的先鋒，其他的效仿品牌則在Panerai 的光輝下顯得黯淡無力。為了證明自己的成功， Panerai 在今年日內瓦的 SIHH 上展示了一些假冒該品牌的手錶。
控制的分銷
對Panerai 錶的需求遠遠超過了供應能力。去年，從普通的4千瑞士法郎左右到售價10萬瑞士法郎的特別系列，Panerai 共製造了18000 隻錶，而需求則至少在三倍以上 - 這是任何一個企業家都夢想擁有的。
Officine Panerai 的首席執行官 Angelo Bonati 對這種特殊狀況的一些分析如下，"首先，我們決定一年中將要製造的手錶數量。今年將會比去年稍稍多出一點，但我們仍希望保持這一需求遠遠大於供應的比例。這是決定因素之一。不過還有一個真正能保證我們獨家產品的原因：控制的分銷。" "我們對手錶零售商的數量嚴格控制，全球只有260個。而且我們在篩選時，非常，非常地挑剔。從Panerai 能夠實際控制零售商銷售的產品的角度來講，我們的分銷制度概念相當先進。我們不希望我們的手錶在櫥窗里停留哪怕是只有片刻。如果一個零售商訂購了一定數量的某個款式，我們不會一次完全供貨。只有在一隻錶售出之後，我們才提供下一隻。這種情況下，我們的分銷永遠保持'乾淨'，不存在灰色或第二級市場。這是我們這個品牌的哲學。"
2001年新上市
Officine Panerai有兩個不同系列：Luminor系列 -- 可能是Panerai最有代表性的產品，獨特的錶冠受商標保護，44毫米錶殼用不?鋼，鈦或二者合金製成。Radiomir系列 - 40 或42毫米，配以不同機械錶芯並提供多種複雜功能。使用不?鋼，18K白金或玫瑰金製成。
Panerai錶原為軍隊使用特製，因此主要面向相對應的男性市場。但是，尤其在意大利， Panerai 錶也為時尚女性所青睞。出於這個原因，今年Panerai 還推出了嘗試性的 Luminor 和 Radiomir 鑲鑽款式 - 這也許會為接觸到較前衛的男性市場打開渠道。
Luminor 系列
LUMINOR MARINA AUTOMATIC (44毫米)，不?鋼或鈦鋼合金，配基於Valjoux 7750-P1的Panerai OP 111 自動機械錶芯，熒光阿拉伯數字，9點位置小秒針顯示，日期顯示位于3點位置，防水至300米，C.O.S.C.證書。
LUMINOR SUBMERSIBLE (44毫米)，鈦/不?鋼配基於Valjoux 7750-P1的Panerai OP 111 自動機械錶芯，單方向可旋轉錶圈飾以漸進式刻度60等份計量下降時間，9點位置小秒針顯示，日期顯示位于3點位置，防水至300米。
LUMINOR SUBMERSIBLE 1000米 (44毫米) 同上，配有一個氦閥門，防水至1000米
LUMINOR GMT (44毫米)，不?鋼或鈦質，配基於Valjoux 7750-P1的Panerai OP VII 自動機械錶芯，熒光阿拉伯數字，小時，分鐘，秒，小秒針，日期和一個第二時區，防水300米， C.O.S.C. 證書。
LUMINOR POWER RESERVE (44毫米)，不?鋼或鈦鋼合金，配基於Valjoux 7750-P1的Panerai OP 111 自動機械錶芯，熒光阿拉伯數字，9點位置小秒針顯示，日期顯示位于3點位置，能量儲備顯示 (42小時) 位于4點和5點位置之間， C.O.S.C 證書，阿拉伯數字及刻度顯示，C.O.S.C. 精密天文錶，防水300米。
Radiomir 系列
RADIOMIR 40毫米, 18 K玫瑰金錶，可拆卸金屬圈配件，基於Zenith Elite 680的Panerai OP VII 自動機械錶芯，(42毫米) 小秒針位于9點位置，日期顯示位于4點和5點位置之間，阿拉伯數字顯示4個刻度，其他小時刻度包以玫瑰金，C.O.S.C. 證書，藍寶石水晶玻璃錶後蓋，防水100米。
RADIOMIR GMT/ALARM (42毫米)，不?鋼，基於Girard-Perregaux (芝柏) 59的自動機械錶芯，兩個獨立的錶冠 - 2點位置的用於上弦，調整時間，第二時區和日期 - 4點位置的用於給鬧錶上弦和調對。小刻度，日期位于3點位置，第二時區位于6點位置，防水30米，透明藍寶石玻璃後蓋。
RADIOMIR INDEPENDENT (42毫米)，18K白金，配手動機械Chezard Calibre 7400 機芯，熒光阿拉伯數字及刻度，錶圈邊緣飾以跳動式秒針刻度，藍寶石水晶玻璃後蓋配放大鏡，以便欣賞跳動秒針機制，防水100米。特別系列160隻限量。
唯一，但並非無法接近
Officine一詞的拉丁原意頗有特別意味 - 可以翻譯為"製作一個作品"。這家公司信奉的哲學也表明要創造一個傑作，一塊不僅設計上是完美的手錶，同時也稱得上是現代製錶技術的典範。Panerai在許多情況下，特別是對那些限量發行的系列，做了功能性的改動，甚至在某些特例中使用了其他著名製造商的機芯。這不僅為手錶收藏者和鑑賞家們展現了一件獨一無二的傑作，同時也增加了手錶本身的技術價值。
"在Panerai，我們的工作亦是我們的激情，" Angelo Bonati 說。"我們手錶的首要宗旨是質量。為此我們投入了能夠提供附加價值的技術發明。因此很明顯我們的產品只能通過專業的機構銷售。當人們購買一塊 Panerai 錶，他們是為了這些品質而購買，因此他們也必須受到具有專業水平的服務。他們希望了解手錶的技術方面，歷史，價值，而這些必須由一位專業人士來解答，以專家的方式來銷售。""Panerai 是一個獨家品牌，但大眾並非無法接近。許多人能買到我們的手錶，因為他們具有相應的購買力。但是由於我們的控制生產政策，只有極少數量的人能夠接觸到我們的產品。這也是我們企業哲學的一部分，也正是造就了Panerai 獨家的原因。"
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